体育赛事对经济的发展论文_体育赛事经济发展存在的困难和问题有哪些

1.帆船赛事 对我国帆船赛事运营发展的整体思考

首先是问题：参看：://zhidao.baidu/question/16877373

我国的体育产业是随着我国体制改革和经济发展逐步发展起来的，由于客观条件的限制，体 育产业在发展过程中也存在一些问题，主要表现在以下几个方面：

1 体育产业的内部结构不合理

从体育产业的构成来看，体育产业是由本体产业、相关产业和其它产业所组成。在 体育产业发展初期，需要通过发展体育的相关产业和兴办其它产业来积累发展资金。由于体 育本体产业主要受调控，行业垄断性较强，其发展规模受到一定程度的限制；相关产业 中，主要是体育用品制造业发展较迅猛，但 就体育用品产业的内部结构而言，我国体育用品从 整体来看，自主开发、设计能力较低，产品科技含量不高，产品附加值低，大都以来料加工 为主，还没有形成自主开发的主导性体育产品。在整个体育产业结构中，主体产业所占比重 较少，产业结构之间发展不协调。而要保持体育产业的持续、有效地发展，应确定体育产业 的合理结构，优先发展体育本体产业，通过体育本体产业的发展来带动相关体育产业的发展 。

2 体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局

近年来，由于人们的经济收入的增加，对健身、、休闲的需求越来越大，导致 部分项目在投资、引进过程中存在一些不合理的现象，如高尔夫球、保龄球、台球、钓鱼等 重复建设、重复投资，导致恶性竞争，浪费了大量的人力、物力和财力。如广东省各地的高 尔夫球场已立项48个，现已建成27个，深圳仅保龄球场就已有34家，500多个球道，北京市 仅保龄球球道就已达2000道。在这些项目投资过程中，投资者缺乏必要的市场调研与市场预 测 ，过高地估计了中国体育产业市场发展的需求，企业过分追求短期超额利润， 导致部分企业服务质量差 ，社会效益不明显，经营业绩不佳。

3、体育产业法规不健全，调控机制还未形成

目前我国出台的体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各 运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。因此，在 综合 性规定的基础上，应进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从 业人员的资格认证等。由于体育产业在我国属于新兴产业，理论研究相对滞后于体育产业实 践 的发展，对体育产业的管理还处于探索阶段，有关调控机制还未形成。

其次是国家振兴：

院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》。根据意见，将从多方面帮助体育产业拓展融资渠道，从而使得2020年我国体育产业具备相当规模。

产业规模预计达2万亿元

意见共明确了六大任务，分别是：发展体育健身市场；开发体育竞赛和体育表演市场；积极培育体育中介市场；做大做强体育用品业；大力促进体育服务贸易和协调推进体育产业与相关产业互动发展。

北京大学体育产业研究中心副院长陈少峰认为，从国家层面上出台支持产业发展的政策性规划，表明我国体育事业到体育产业之间的观念转变已经成熟。

产业发展的目标之一即是使得体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高。统计数据显示，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11％，而我国体育产业的贡献还不到1%。目前业界普遍认可体育及其相关产业的远期潜在市场约有2万亿，所覆盖的范围相当广泛，并将衍生出很多消费市场。

值得注意的是，意见特别提到要促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育等相关业态的发展。

《每日经济新闻》记者在翻看去年9月26日院发布的 《文化产业振兴规划》和同年11月25日发布的《关于加快发展旅游业的意见》时留意到，上述两份文件中分别也提到了与体育产业的互动发展。中国体育产业发展研究中心主任何文义表示，体育产业振兴在具体操作和运作上借鉴了文化产业的一些经验。

体育赛事成掘金点

体育赛事活动将成为今后政策扶持的重点，根据意见，今后要重点探索中国特色职业体育发展道路，借鉴国际经验，鼓励引导、规范发展足球等职业体育赛事，扶持职业体育俱乐部建设，健全职业联赛赛制。

“我国的乒乓球、武术等大众体育健身项目虽然普及，但仅限于是民间健身活动而已，产业化程度几乎为零。”北京体育大学一位不愿透露姓名的研究员告诉记者，美国有NBA等各种大联盟，中国还需要找到适合本国发展的赛事运营项目和商业模式。此外，他表示，一些国内比较知名的公司都是以经营体育器材为主，但大型体育赛事的成功商业化运作才是一国体育产业化形成的标志。

融资渠道拓宽

“新规划”侧重于在资金筹措上对体育产业的支持。意见指出，拓宽体育产业发展资金来源渠道，可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过发行债券、股票，以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。积极鼓励民间和境外资本投资体育产业，兴建体育设施。鼓励金融机构适应体育产业发展需要，开发新产品，开拓新业务。此外，研究丰富体育**新品种。

目前，体育产业发展多依靠出资引导。北京市秘书长、原北京体育局局长孙康林曾告诉 《每日经济新闻》记者，最近三年，北京市每年专门出资5亿元，扶持项目41个。孙康林表示，意见的出台将使得对体育产业的资金投入力度进一步加大，但下一步要创新体育产业投融资体制，进一步加大民间、境外资本的投入。

总结一句话：懂行的人少，圈钱的人多，结果搞砸了，要警醒啊！

帆船赛事 对我国帆船赛事运营发展的整体思考

一、体育产业在国民经济中的作用近年来，国内学者在研究体育产业在国民经济中的地位和作用时大多认为，“九五”期间在宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。体育产业在国民经济中的地位提升主要表现在以下几方面：

1.体育产业是国民经济中最具活力的新增长点

当今，体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济新的增长点，并大有成为支柱产业之势。我国尽管没有体育产业产值的官方统计数据，但群众对健身、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类经济法人纷纷投资体育产业，产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥作用，并表现出极大的增长潜力。

2.体育产业在优化产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现

我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。

3.体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用

国家经济是否真正有了发展，除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，这项产业在吸纳社会就业方面起到的独特作用，已被和社关注。

4.体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，国民经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在国民经济中地位的提升，除了表现在它对经济总量、结构和就业三个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。

二、体育产业能否成为国民经济新的增长点一项产业要成为国民经济新增长点至少应符合三个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务已经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃，产业规模迅速扩大；三是能带动整个产业结构的调整与升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，体育产业具有成为国民经济新增长点的潜质。

三、体育市场分类、发展重点路径选择的研究

体育市场分类有多种标准。从逻辑关系上看，消费决定市场。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为7种市场，即健身市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育媒体市场、体育市场、体育保险市场。

关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把体育用品市场、健身市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。在体育市场发展路径选择上，则认为应坚持以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导、以经济快速发展的城市带为重点，走以城市带动农村的发展道路。

四、体育消费研究

近年来国内学者在体育消费问题的研究方面除做了一些区域性的实证研究之外，重点探讨了我国的体育消费能否在近期有一个较快的增长。持否定意见的学者认为，体育消费近期不会有较快增长，主要理由有三点：一是当前我国经济增速减慢，失业率上升，体育消费不可能出现繁荣的态势。二是从发展阶段上看，我国处在工业化加速时期，经济增长主要依靠工业的拉动，依靠制造业发展。三是从恩格尔系数上看，我国目前还处于从温饱向小康过渡时期。持肯定意见的学者认为，我国体育消费近期会有一个较快的增长，主要理由有三方面：一是中国的人均GNP估计过低。通过比较，中国目前消费结构相当于3000美元的水平，处于这一收入水平的社会，体育消费应该是旺盛的。二是中国目前的消费水平，城乡间和地域间的差距较大。三是随着工业化进程的不断加速，城市化水平越来越高，第三产业所占的比重将越来越大，体育消费拓展的空间和发展速度也会随之加大。两种观点都有一个共同的前提，即需求结构的变化会带动消费结构和产业结构的变化，体育消费是顺应我国社会消费结构变化规律的、有增长潜力的服务性消费。

五、体育经纪人制度研究

体育经纪人制度的研究主要反映在两个方面：一是国家体育总局政策法规司通过重点委管课题立项资助开展了发展我国体育经纪人的对策研究。该研究较为系统地评价了欧美体育经纪人制度及其管理特点，调查了我国体育经纪人的现状，在此基础上提出了发展我国体育经纪人的政策建议。二是国家体育总局体育经济司会同国家工商局开展《体育经纪人管理办法》的立法调研工作，拟订了《体育经纪人管理办法》草案，并在北京、广东、上海、江苏进行体育经纪人培养、资格认证的试点工作，并将颁布《体育经纪人管理办法》。

六、加入WTO对我国体育产业的影响

目前主流看法是，“入世”对中国体育产业的影响主要在体育用品业、健身业和体育中介三个领域。我国体育用品业是一个出口很大的行业，1998年通过海关直接出口的体育用品达45.98亿美元，其中仅足、篮、排三大球的出口就达8011万美元。从有利的一面看，“入世”后，进口配额将会被取消，其他贸易壁垒也将被打破，给我们的体育用品企业全力拓展海外市场提供了难得的机遇。“入世”给国内体育用品企业带来的挑战主要是：国际著名的体育用品公司将会在更大的规模上进军中国市场。它们会利用多种投资方式，大举实行品牌替代，控股控市，把更多的国内体育企业纳入它们全球化经营战略。应对这一挑战，国内体育用品业必须走大资本、大市场发展道路。优势企业一方面要通过资本市场进行兼并、收购、联合、重组，扩充资本，组建企业集团；另一方面要切实转变企业的经营机制，增加企业的研发投入，提高产品的科技含量，抢占高档体育用品市场，并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势，进一步拓展中低档体育用品市场。

健身业在我国刚刚起步，但发展迅速、前景看好。加入WTO后，服务贸易的全球化进程会进一步加快，发达国家跨国经营的健身公司也会进军中国市场。这些大公司拥有资本、经营方面的双重优势，一旦它们进入中国市场，国内规模小、经营水平低的同类企业将很难与之抗衡。

体育中介像IMG和ISL这样的世界著名跨国体育经纪公司已经在我国立足，并形成一定的垄断。“入世”以后，体育中介市场上的竞争将更加激烈。虽然国外体育经纪公司进入中国市场，会在一定程度上提高我国赛事的商业价值，有利于体育无形资产的深度开发，但是，一旦市场被完全垄断，我们就会受制于人，甚至丧失部分项目的自主发展权。

七、体育无形资产的开发

近年来，国内学者围绕体育无形资产开发做了多方面的研究，一是对体育无形资产内涵和外延进行了初步界定。大多数学者认为，所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。二是对体育无形资产的分类进行了初步的探讨，对体育无形资产的特征进行了归纳，对国有体育无形资产拥有权进行了界定。三是对体育赞助、体育活动的电视转播权、大型赛事无形资产开发等问题进行了一系列的实证研究。

八、体育产业统计指标体系的研究

缺乏体育产业统计指标体系是制约体育经济学学科发展的瓶颈，目前，已有北京、上海、江苏、浙江开展了这方面的研究，初步的研究成果已经在本地区体育产业统计中应用，但是，鉴于在体育产业概念的内涵和外延上认识不统一，现有的成果尚难在全国应用。

九、体育俱乐部问题研究

政协全国委员会教科文卫体委员会连续两年就体育俱乐部问题作了专题研究，在此基础上提出了发展我国体育俱乐部的对策和建议。同时部分学者还分别就体育俱乐部的分类、国外体育俱乐部的现状及发展趋势、我国足球、乒乓球等项目职业体育俱乐部的现状及存在的主要问题，以及职业体育俱乐部的产权界定、投资和融资等问题进行了专门研究。这些研究成果为建立和完善有中国特色的体育俱乐部制做了必要的理论准备。

中图分类号：G861 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）07-000-01　　摘 要 本文认为，要提高我国帆船赛事运营水平，必须加强帆船文化媒体宣传的广度和深度，完善赛事的赞助体系以提高赛事经济效益和社会效益，打造多元化的竞赛经营类型并完善配套设施，制定和完善我国帆船赛事运营政策、法规。

　关键词 帆船 赛事 运营 发展

　帆船赛事是一项富有的水上运动项目，在欧美等国具有上百年的历史，我国从2007年在青岛、深圳、厦门等城市开展了这项赛事以来，取得了不少成就，但也存在着许多不足。如何更好地发展我国的帆船赛事，培养帆船爱好者，发挥帆船赛事的市场开发价值，不断提高帆船赛事的运营管理水平，这些都是当前急待解决的问题。

　一、加强帆船文化媒体宣传的广度和深度

　体育具有一定的文化内涵。帆船运动在西方国家受欢迎很大程度上是由于欧洲的航海时代是伴随着欧洲的文艺复兴而产生的，帆船文化是欧美文化的体现。欧洲的自然环境造就了欧洲人张扬的个性和热烈追求、敢于冒险的外向性格，与之相对应，这种西方的体育主流思想是通过身体的强烈运动，肌肉的锻炼、体力的消耗和意志的磨练，对自然极限的挑战来达到强身健体的目的[1]。因此为了让帆船运动得到更多人的认可，培育更大的帆船市场，并使帆船运动被大众所接受，就要先培养帆船文化，建立帆船情结。通过各种方法，引导人们去了解帆船，感受帆船运动，从思想上改变大众对帆船运动的认识，这样才能从根本上解决帆船赛事的运营。

　文化的传播第一手段是依靠媒体，通过媒体全方位的宣传可以使人初步了解帆船文化，了解帆船赛事，随着时间的积累，使人们认可帆船文化，认可帆船赛事，让更多的人意识到帆船是一种健康、低碳、环保的运动。因此扩大媒体的宣传范围，吸引更多的观众，才能培养更多的帆船爱好者和赞助企业，从而得以升级赛事品牌价值。通过品牌价值的提升又能吸引更多的观众和企业，最终形成一种良性的循环。

　二、完善赛事的赞助体系，提高赛事经济效益和社会效益

　要细化赛事赞助体系，通过设置赞助费用较低的赞助级别可以消除因赞助费用较高而造成的整体赞助商数量偏少的状况。详细划分各级别赞助商的权益，扩大赞助金额的差别。找准各级别赞助商的市场定位，明确哪些品牌在赞助国外主要的帆船赛事；分属哪些产品类别；处于什么样的赞助水平；是冠名商、合作伙伴、赞助商还是供应商。另外主办方与媒体应对赞助商的宣传再细化，明确各级别赞助商的媒体报道量，以此吸引更多赞助商，提高赛事的经济效益。使帆船运动成为我国海洋经济发展中的一个新的经济增长点。

　要培养帆船运动的爱好者，必须充分发展帆船人口。怎样利用我国群众对新兴体育的关注度来培养帆船运动的爱好者，使他们成为真正的帆船运动的消费人群，是一个有待解决的问题。全国各沿海城市帆船游艇俱乐部的建立，将加强对帆船运动的宣传力度，提高服务档次，以发展会员制的形势来引导消费，结合旅游、会议、休闲、节日度、国外需求等各种内容为操作点，在全国范围内掀起参与帆船消费的潮流。有利于提高赛事的经济效益和社会效益。

　三、打造多元化的竞赛经营类型并完善配套设施

　在市场经济中，提高商品的使用价值，就会要提高商品的价值。在帆船赛事中打造多元化的竞赛经营类型，推出新的竞赛模式是提高“中国杯”帆船赛这个商品价值的重要手段。

　首先，我国拥有18000公里的海岸线，沿海城市众多，经济发展水平也较高，具有发展帆船赛事的天然条件，青岛、厦门、大连、日照、三亚等城市近几年也先后举办不同级别的帆船赛事，并且具有举办帆船赛事的相关经验和基础，还拥有一定的观赛人群和帆船爱好者。在一年中根据不同城市的地理位置和适航条件举行不同场次的分站赛，即在一年中举办多站比赛，延长宣传周期，吸引更多的群众观看比赛。

　其次，通过增加比赛的奖金，吸引世界各地高水平的船队参加比赛，造成明星效应。进而提高赛事的质量，吸引更多的赞助资金，这些资金又可以保证赛事更好的运作。

　再次，推出体育和旅游相结合的模式来吸引更多的人群。利用旅游、海洋和体育三种要素，打造海上休闲运动、海上旅游观光。让更多的人能乘坐帆船，体验帆船，感受帆船带来的乐趣。

　最后，在创办多元化竞赛经营的同时，改善赛场周边住宿交通条件，尽量保证赛场与酒店之间的距离在半小时车程之内。增加码头泊位、专业港口、会馆等相关基础配套设施，扩大赛事规模。

　四、制定和完善我国帆船赛事运营政策、法规

　我国的市场经济是法制经济，只有通过法律才能切实维护各方利益。中国帆船赛事的运营之路，必须遵循市场经济规律，没有制定和完善相关的政策、法规，就做不到有章可循，有法可依。

　所以一个完善的帆船赛事体系，包括布局合理、种类齐全、层次多样的帆船赛事组织体系，实用、健全、完备的帆船赛事的法规体系，稳定可靠、全面有效的帆船赛事调控保障体系，责任落实、分工明确的监督管理体系。

　只有健全的法制，帆船赛事运营才能得到良好的发展。为了确保帆船产业有序、稳定地发展，加快制定和完善帆船赛事的法律法规体系建设是目前的首要任务，加强帆船赛事的立法管理，建立结构合理、内容详细的帆船赛事法律法规体系，从战略的高度制定帆船赛事的发展规划。同时部门，作为帆船赛事的管理者，也必须把法制观念摆在首要位置，在进行管理的过程中按照法定的程序开发，才能保障市场环境的有序，达到经济效益和社会效益的同步发展。

　参考文献：

　[1] 李可兴.中西方体育文化的精神实质际价值向度比较[J].西安体育学院学报.2005.22.