李宁cba篮球服_李宁篮球队服

1.李宁在CBA的商业价值有多大

2.李宁愿为CBA投资，为什么国家队赞助没有选择他？

3.李宁为什么削减赞助费呢？

你觉得CBA对球员的处罚合理吗？

2020-2021赛季的CBA已经开始了，每支球队已经投入到了紧张的比赛之中。CBA近年来的发展相信大家都是有目共睹的，虽然没有大家经常比较的NBA发展的那么好，可是一直在不断改善。尤其是在去年疫情期间，CBA的做法可谓谁给别的篮球联赛打了个样。在疫情防控下可以完整的打完一个赛季，这是非常厉害的。

CBA里面有很多的球员。这些球员不乏有一些都是球队的主力人员，大家熟知的郭艾伦就是辽宁队的控球后卫。而且，郭艾伦的实力大家也是看到的，在联赛里面的每一场表现都非常好，在球队也是稳坐首发位置。他也被球迷称之为?控卫?。这也足以看出来，大家对于郭艾伦的期待值。这样的一位明星球员，商业代言自然也是少不了。

美国耐克乔丹就找上了郭艾伦，让郭艾伦担当Air Jordan品牌在中国的代言人。但是因为郭艾伦上个赛季不穿着CBA官方赞助商李宁的服饰，而穿着air Jordan的衣服，郭艾伦因此受到了联盟的巨额罚款。网络上对此也是观点不一。

首先对于罚款金额确实不小，但是对于球员的薪资来说并不算多。其次，我认为联盟不应该最后一次性开出巨额罚款，这样缺乏合理性。其次郭艾伦虽是air jordan的代言人，但是在CBA联盟里面打球，就应该遵守联盟的各项规定。对此也是给郭艾伦提了一个醒，接下来的时间里，郭艾伦应该处理好自己代言人和联盟球员的规定。希望别的球员也可以引以为戒，遵守联盟规定。

李宁在CBA的商业价值有多大

作为目前CBA联盟的最大金主，李宁目前对于整个CBA赛事可谓是拥有绝对的话语权，此前中国篮协还专门针对郭艾伦、徐杰等人违反了赞助商的规定，向两个人开出了巨额罚单，甚至郭艾伦一个人就被罚了100万

究其原因也很简单，因为现在CBA真的是离不开李宁，此前李宁与CBA签订了一份五年20亿的赞助合约，这对于CBA公司来说，绝对是一块大肥肉，无论如何他们也不愿意放弃李宁公司

最开始，CBA赛事的赞助商是由安踏公司支持的，后来在姚明成为CBA总经理之后，推动CBA赛事取得了长足的发展，在安踏的合约到期之后，包括安踏、李宁和耐克都前来竞争CBA的赞助权

当时安踏还想要延续自己此前五年6000万的赞助合约，而耐克开出的价码要更高一些，平均每年8000万，但是李宁公司为了拿到这份赞助合同，直接开出了五年20亿的价格，面对这样的高价，CBA公司也是毫不犹豫地选择了与李宁签约

之所以李宁愿意拿出这样高的价格，也是看到了安踏在投资CBA身上的成功，在安踏赞助CBA之初，他们当年的销售额只有6.7亿，但是到了11年的时候，他们的销售额直接达到了87亿，翻了10倍都不止，正因为如此，李宁才决定铁了心要赞助CBA。

那为什么李宁愿意给CBA拿20亿，却不愿意赞助中国男篮呢？实际上，中国男篮的赞助权，不是李宁想要赞助就能赞助的，早在上个世纪90年代，耐克公司就成为了中国男篮的赞助商，这些年来，耐克与中国男篮的合作一直非常默契

期间李宁也是多次想要赞助中国男篮，但是却都未能取得成功，只能赞助一些像亚运会、举重、跳水等小众的体育项目，而像中国男篮和男足这样的大热门，李宁根本一点机会也没有

说起耐克赞助中国男篮，其实除了每年的赞助费之外，耐克公司还为中国男篮提供了许多其他帮助，一方面每年耐克都会邀请一些中国球员前往美国参加耐克篮球峰会，同时耐克集团旗下签约的篮球明星，每年也会来到中国，推动中国篮球的发展，单单这点，耐克的贡献无可替代！

此外耐克还赞助了中国国内的高中篮球联赛（耐高联赛）等等方面，耐克利用他们的影响力，帮助中国篮球的发展也起到了巨大的作用，因此从这个方面来看，中国男篮短期内也不会放弃与耐克公司的赞助合作。

李宁愿为CBA投资，为什么国家队赞助没有选择他？

2016年11月2日，广东球员易建联在CBA第二轮对阵深圳队的比赛中上演回归CBA首秀，但这首秀并不出彩，倒是他脱下李宁鞋，穿上耐克鞋的时刻抢了头条。易建联的“脱鞋风波”，网络上议论纷纷，有谴责易建联行为的，也有谴责篮协的，但是更多的是想知道李宁在CBA的商业价值到底有多大。

在2012年，李宁跟CBA签下了一份5年20个亿的赞助合同，合同里规定所有球员需要在比赛中穿着李宁球鞋比赛，但在合同里也包含一条特许条款，允许个别球员穿其他品牌球鞋，主要是耐克，但必须为签约的球员缴纳专门的款项，在比赛中必须用胶带贴住耐克的logo，这就是所谓的特许遮标权。2016-17赛季是李宁赞助的最后一个赛季，为了更好展现赞助利益，李宁取消了之前几年交钱获得穿耐克球鞋的特例。也正取消了这一特例，在首轮比赛中，耐克签约的周琦、王哲林更是因为穿耐克球鞋差点无法上场比赛，最后还是换上了李宁球鞋得以上场比赛，赛后他们发微博称“穿着更为习惯的耐克球鞋，能够更好规避伤病的风险。”回归CBA首秀的易建联赛后接受访时表示自己早在2010年因为穿错鞋子导致跟腱发炎，声称“球鞋的鞋底、鞋垫都需要特质，自己的脚适合穿什么鞋只有自己知道。”所以才有了他场上脱掉李宁鞋并像垃圾一样扔在场内。李宁公司每个赛季都会对外宣布“每个赛季都会为联赛所有特许要求的运动员，量脚做鞋。”可知李宁球鞋并没有什么增加伤病风险的说法。

李宁作为CBA的主要赞助商，自然有权利要求运动员穿李宁球鞋上场比赛。李宁打包的所有李宁篮球装备，只是为了在这块球场上卖个广告赚点钱，也顺便提高自己在体育用品上的商业价值，可易建联的一“脱”，便不知道这几年李宁在CBA的商业有多大了。李宁赞助的最后一年，CBA刚打两轮，就闹得沸沸扬扬，篮协不严惩这件事，下个赞助商不可能超过李宁的投入了，甚至可能更低，到时候这几年联赛没钱赚，老板降薪，球员也不跟你玩了。

其实，这件事并不是球鞋合脚或质量的问题，就是耐克和李宁的商业竞争利益问题。关注CBA联赛的人都知道几乎每年一次耐克旗下的球员在球鞋问题上闹的最多。李宁这几年连年亏损，几乎“有上餐无下餐”，省吃俭用凑齐4个亿给CBA，希望能够推广自己的品牌，而易建联的脱鞋时间，无疑是会对李宁这个品牌的形象大打折扣。李宁的5年20个亿，各个俱乐部每年都会有一千多万的分红，要穿耐克，可以，先让球队老板退了一年一千多万的分红，或者让耐克掏这笔钱给球队老板，耐克当年可是在乔丹身上玩过，NBA禁止乔丹穿AJ1，但是耐克每场交罚款打广告，只是，耐克愿意掏这个钱在周琦、王哲林和易建联身上吗？说白了，耐克就是不舍得掏大钱赞助联赛，又不想丢掉中国市场，就是蹭蹭中国市场的热度大，赚个商业价值，摆出一个“就算你死了关我什么事”的态度。签包括球鞋在内的包圆合同是耐克开的先河，在国家队一直禁止别人穿耐克以外的球鞋，李宁旗下的郭艾伦，还有赵泰隆都是穿耐克的。

在这场球鞋风波中，无论是周琦、王哲林，还是现役中国篮球第一人易建联，也只是扮演赞助商之间博弈的棋子，说白了，就是一场商业战争。在一块球场上，本应该全是李宁球鞋的，可出现有两三对耐克球鞋“搞乱”，耐克还不坐在替补席后面“偷笑”吗？

李宁为什么削减赞助费呢？

因为球员违反规定，在场合中穿搭竞品，雷霆的赞助商李宁，一气之下带着合同找上了CBA。为了维护自身的利益，李宁拿起了手中的武器，要求削减CBA的赞助商经费，一说到钱，官方立马做出措施。于是就有了近几天在网上沸沸扬扬的巨额罚单，多达10支球队被罚，而罚款的金额更是达到了恐怖的400多万。很多球迷开始吐槽李宁的不人性化，因为一些球员一年的工资都不足以缴纳罚款。

可讲道理，这件事情还是球员自身与官方做得有问题，与赞助商李宁没有任何关系，人家只是维护自己的利益罢了。一方面，球员有错在先，钻规则漏洞，李宁为球员提供了球衣、帽子、打底裤、护臂等一系列的体育装备。换句话说，只要球员穿上的任何一件东西，都必须是李宁品牌。而一些球员，却在一些隐蔽场合，或者衣服内穿搭违规竞品。

另一方面，CBA官方迟迟未能给出回应，李宁早就因为这事儿提过上诉，可是官方没有当回事，也没有提醒球员，所以造成了这样的后果。那么问题来了，CBA的最大赞助商是李宁，为何到了国家队，赞助商又变成了耐克呢？难道是李宁舍不得出钱吗？答案恰恰相反，为了支持咱们自己的篮球，李宁给出的价格是耐克是数倍。

包括这次CBA，一年上亿的赞助费，而耐克仅仅愿意出资3000万元。归根结底，还是耐克给中国男篮提供的，李宁无法满足。比如，NBA的夏季联赛、奥运会之前的训练赛、姚基金联赛等，这一切都是赞助商耐克一手包办。他们出钱的同时，也顺带把这些活动一块打包，让中国男篮获得了和NBA交手的机会。

近日CBA最大的消息就是开出天价罚单，李宁是CBA的赞助商，这次因为球员的着装问题，消减赞助费5600万，这已经是李宁做出让步的结果，造成现在的局面，CBA高层确实该反思了。

消减赞助费5600万

CBA对很多运动员都开出了天价罚单，其中郭艾伦被罚得最多，罚款金额达到了115万，这次罚款涉及的人员非常多，有运动员也有教练，有现在这样的局面和CBA的管理层有很大的关系，当初和李宁签订合同的时候，合同里对球员的着装进行了非常明确的规定，但是CBA对这件事情并没有很在意，在郭艾伦第一次违规的时候，甚至都没有给出提醒，之后很多运动员都犯了这方面的问题。

关于CBA违反合同条款的事情，李宁收集了非常充分的条件，所以CBA这次理亏，为了表明认错的态度向球员和教练开出了高额的罚单，现在李宁也按照合同直接消减了5600万的赞助费，其实按照合同规定，李宁可以直接削减8000万的赞助费，但是在不断的交涉下，李宁还是做出了让步，最终消减的金额为5600万。

起因

这件事情最大的起因是在CBA复赛的时候，CBA在赛场上摆放了很多球衣，其中很多球衣都和李宁品牌的球衣发生了冲突，这也从侧面反映出CBA的高层不负责任，其实这对李宁品牌确实造成了很大的影响，这次消减赞助费给CBA警告也是最正常的做法。

需要反思

CBA的高层应该认真地做出反思，毕竟李宁的赞助费也不是白给的，不能要了钱又不遵守合同的规定，无论做什么事都应该有契约精神，这样才能走得更长远。