欧洲杯的观众_欧洲杯受众群体有哪些球队

1.为什么曼联的品牌价值会比NBA球队的高?

2.怎么看待电竞早晚会替代足球

3.NFL目前在中国的推广进度和模式是怎样的

4.足球世界杯VS篮球NBA，哪一个世界影响力更大

5.你喜欢哪只足球队？

6.广告市场营销案例策略评析？

7.德国世界杯大预测啦啊！！（四强排名、八强、十六强）

受众群体差距、影响力差距以及国际支持力度差距，使得篮球根本无法取代足球，成为世界第一大运动。

由于NBA篮球在中国有着极高的影响力，所以在中国，篮球反而要比足球更有优势，但是在国际社会上，这种情况却发生了反转，因为足球被誉为世界第一大运动，然而篮球则没有这样的待遇。

一、受众群体差距，使得篮球无法取代足球的地位。

虽然在中国境内，篮球的地位要略高于足球，但是在世界上的大多数国家，都会更看重足球运动。因为足球运动在全世界拥有着极高的普及率，这是篮球永远无法做到的水准，如果没有办法拉进受众群体的差距，篮球就根本无法取代足球的地位。

二、影响力差距，导致篮球无法取代足球。

由于足球在全世界范围内，有各种大型赛事举办，这使得全世界的运动爱好者能够经常感受到足球的魅力。而篮球影响力最大的赛事则是美国NBA，但很可惜的就是，NBA赛事只在中美两国产生了较大的影响，所以由于影响力存在着天壤之别，导致足球依旧是全球第一大运动。

三、国际支持力度不同，使得篮球永远无法超越足球。

为了准备世界杯的比赛，全世界大部分国家都会着重培养男子足球运动，因为任何一个国家都希望自己的足球队能够取得优异的表现，正是因为如此，足球才会在很多国家被誉为国球运动。而篮球运动在国际上并不会得到太多的支持，这使得篮球的国际赛事缺少足够的影响力。

其实无论是篮球运动还是足球运动，都能够起到锻炼身体的效果，因此我们也不需要区分篮球和足球谁高谁低，只要能够好好进行运动锻炼，篮球运动和足球运动都能够起到一样的效果。

为什么曼联的品牌价值会比NBA球队的高?

国际足联世界杯，是世界上最高荣誉，最大型号规格，最大赛事水准，最大知名度的足球赛事，与夏季奥运会并称作全球体育两大最顶级赛事，甚至是名气和直播覆盖率超过夏季奥运会的世界最大体育文化盛典。有世界杯，欧洲冠军杯，世界杯，南美释放杯，世俱杯，欧联杯，巴萨对皇马，英格兰英格兰足总杯。最有名的就是世界杯和欧洲冠军杯，世界杯。

欧洲地域公开赛：每一年全是有，8月底9月初慢慢资格赛，第二年5月中询左右决赛时间；2021年剩余赛事将延迟。俱乐部队层面按重要水平排应该是欧洲冠军杯，英超，西甲，德甲联赛，意甲，荷甲联赛，亚冠联赛，南美解放者杯，中超。欧洲地域公开赛，统称欧洲冠军杯，是西甲足球研究会联盟举行的年度足球赛事，代表着欧洲地域俱乐部队足球队最大荣誉奖和水准，被认为是世界最大素质，极具名气以及最大水准的俱乐部队赛事，也是全球奖金最大的足球队赛事和体育文化赛事之一，很有可能各届赛事约有超过十亿受众群体依据航天飞机观看赛事。

世界杯每四年举办一次，在各大洲依次循环举办，由各大洲经历资格赛选拔任用出的国家队参与，是全球范围内水准最大，名气比较大的足球队赛事。由世界杯拓宽出的赛事也是有各大洲的世界杯资格赛。世界各地中国足球协会公开赛由世界各地中国足球协会独立组织的中国俱乐部队赛事赛事，占有了绝大部分赛事构成，英超，西甲，意甲，中超，k公开赛等。

国际足联世界俱乐部杯（统称：世俱杯）是一项由国际足联举行，来自六大洲最一流的球队参与的世界性足球队公开赛。在2000年曾召开过一届之名上的世俱杯，以后由于广告主难题，赛事不得已撤销。直到2005年世俱杯才重启。

怎么看待电竞早晚会替代足球

首先，足球是世界第一运动，而篮球甚至在水平最高的美国，也仅仅只能排到第三位。美国经济是发达，但是你是否发现了，在美国玩篮球的都是经济地位较低的黑人.为什么斯特恩一再要NBA球员改善自己的言行举止，大搞社区活动。就是为了改善NBA在美国人心目中的形象。

其次，由于赛制的不同，足球拥有许多百年历史的豪门球会，球队自己可以培养球员，形成独特的风格和气质，经久不衰，一支球队所代表的不仅仅是足球，还代表着他们独特的文化特质。而NBA由于选秀的存在，球队的成绩和打球的方式瞬息而变。比如四大天王时的湖人还是参加总冠军的球队，下个赛季连季后赛都没有进；之前还在区挣扎的凯尔特人，下个赛季马上就成为了总冠军球队。这两种都代表了竞技体育的独特魅力，但是显然前者更容易留住球迷的心（大部分NBA球队喜欢的都只是球星，没有了麦迪的魔术，没有了AI的76人，没有了纳什的太阳还会有多少球迷呢？）。

此外，足球的历史和它的天然优势是篮球远不能比拟的。足球的入门简单，几乎不受任何环境和场地的限制，只要有一个会滚的球体就行；而篮球，你起码要找到一个像样的球框吧。这种天然的优势导致足球永远比篮球易于推广。别看在中国男篮比男足地位高那么多，但是踢足球的人绝对比打篮球的人多得多。

NFL目前在中国的推广进度和模式是怎样的

怎么看待电竞早晚会替代足球

　怎么看待电竞早晚会替代足球，网上的热度搜索全部都是有关EDG及其战队的故事，很多人主动或被动的都记住了有这样一支战队夺得了属于中国电竞的荣誉。怎么看待电竞早晚会替代足球。

怎么看待电竞早晚会替代足球1

　北京时间11月7日凌晨，2021英雄联盟全球总决赛结束，代表中国LPL赛区出战的EDG战队在1-2落后的情况下连扳两局，3-2战胜代表韩国LCK赛区出战的卫冕冠军DK战队，队史首次夺得全球总决赛冠军。

　在夺冠之后，国内一大批电竞粉丝庆祝，甚至街道上还有人敲锣打鼓，大家都在街头为EDG庆祝，场面十分壮观。电竞已经成为体育运动项目之一，而且，还进入了杭州亚运会的比赛项目，很明显，电竞已经成为国内乃至全世界最受瞩目的运动之一，据悉，EDG和DK的总决赛，国内同时在线观看的人数达到1亿多人，而且，这还是某一个平台的数据，如果加起来的话，估计数量会更加让人咋舌。

　在EDG夺冠之后，国内体育圈热议，而大家也纷纷谈到了国足。国足从2001年世界杯出线至今，已经有20年时间无缘参加世界杯了，中国球迷等待的时间太长了。如今，国足正在备战12强赛的第5轮和第6轮比赛，非常关键的两场球，如果国足能拿到6分，出线的希望还有，而如果全输的话，几乎要判定提前出局了。

　足坛媒体人徐江在社媒上表示，“要是国足能进世界杯，场面比EDG夺冠还壮观，沈阳的啤酒都喝没了”。而足坛名嘴袁野表示，“上一次出现类似的场面，还是2001年10月7日”。而媒体人杨天婴表示，“必须要承认，现在年轻人的第一运动就是电竞，早就不是什么足球和篮球了”。

　确实如此，从EDG夺冠的收视率就能明显看出，足球和篮球在国内的热度，已经不如电竞了。中国篮球曾在姚明的带领下，跻身世界一流强队，还打进过奥运会8强，不过，随着大姚退役，易建联苦苦支撑，现在，连接班人都找不到，或许曾凡博和张镇麟，余嘉豪等年轻人可以扛起中国男篮的大旗，但他们还需要时间成长，下一次男篮打世界大赛，可能还要等几年之后。

　而国内足球的情况更加糟糕，国内联赛经常传出欠薪的消息，而且，不少知名球队因为经营不善而解散。而备受关注的国足，在拥有多名归化球员的情况下，12强赛4轮比赛只拿到3分，实在难以让人满意。如果国足真的能奇迹般打进世界杯的话，那国内球迷肯定会疯狂庆祝，而接下来的比赛，国足没有输球的资本了，希望李铁能带队取得好成绩，不要再让球迷失望了。

怎么看待电竞早晚会替代足球2

　11月7日，这天是立冬的日子。在历史上是苏联十月革命胜利的曙光的吉日。不过这些都不重要。因为对于广大中国年轻人来说，是自己钟爱的电竞战队EDG夺下全球总决赛冠军的酣畅淋漓之夜。

　一时间，网上的热度搜索全部都是有关EDG及其战队的故事，这一天，很多人主动或被动的都记住了有这样一支战队夺得了属于中国电竞的荣誉。这项赛事的热度，甚至不亚于欧洲杯，世界杯的决赛以及奥运会等大型国际赛事。在哔哩哔哩网站上有着高达4亿的关注度。

　而作为一位高校在校生，我受整体氛围的影响，加入了呐喊和校园内游行的阵营，大家挥动着电竞战队的队旗，大喊着中国牛和EDG厉害的口号。这样万人空巷的盛世，让我联想起20多年前我未曾体验过的一种快乐。

　那是在遥远的2001年，中国队历史性的从10强赛中突围，进军到了韩日世界杯，实现了中国球迷40多年来冲出亚洲走出世界的梦想。而这和EDG如今的荣誉有些相像。这支与对手DK相比的战队实力逊色不少。这次夺冠的概率可以说是奇迹，因为赛前没有人会想到他们会是冠军。不过奇迹真的发生了，历经冷嘲热讽和困难的比赛后终于站在了领奖台上，这是令人振奋的。很多人作为追随他们多年的老玩家，自然会呐喊出那样的激情。

　谈到电竞，实话说我的了解属实有限，不过曾经有一部关于电竞的电视机让我简单了解过它。看似是游戏操作，可他带给人们的热血体验不亚于足球的激情。把他算作是竞技项目也无可厚非。因为的的确确也代表着国家的荣誉和大众的广泛参与。

　经历过昨夜的.疯狂，一位同样热爱踢球的朋友问我，这样的待遇，为何不能属于中国足球？而我也思考过，为什么电竞有取代足球热度的趋势。因为在20年前的出线日后，很少出现足球叫全国上下为之万人空巷，满街游行的局面了。而年轻一代愈发钟爱电竞，也说明，这个能够带给他么足够的快乐。

　而反观中国足球，近些年来一直在走下坡路。那些年我们看不上的杨晨，李铁再到10年前的郜林，郑智，冯潇霆等人居然成为了不可憧憬的天花板。因为过去10年足坛的乱象叫青训没办法专心，也无力培养出高水平球员了。联赛的不健康发展，这些综合因素导致国家队水平愈发退步。

　特别是近来房地产生意的缩水和疫情的冲击，让本就薄弱的中国足球雪上加霜。联赛冠军的解散，赛程的支离破碎，投资商的撤资以及亚冠的集体出局共同构成了2021年中国足球的寒冬。而国家队在12强赛上的惨淡发挥。又再一次失去了主场的优势，远征西亚，舟车劳顿可以说是提前宣告了2022世界杯的冲击失利。试想一下，这样的足球环境以及这样表现糟糕的国家队，他们无法给年轻一代带来足够的快乐，又怎么会让人们为他们呐喊，游行呢?

　11月11日，中国队再次远征西亚，对手是当年的“见证者”阿曼队。如果，这场比赛，中国队顺利拿下对手，并且在随后的下半程中找回状态，连续取胜，就像EDG在前几局发挥糟糕时及时找回状态力挽狂澜冲进卡塔尔世界杯。那一天的盛世，绝对会比这更壮观。

怎么看待电竞早晚会替代足球3

　最近，在冰岛举办的全球总决赛中，LPL赛区EDG成功击败卫冕冠军DK，获得了全球总决赛冠军。作为赛前不被看好的EDG战队不负众望，接败实力最强的韩国战队GEN和DK,可以说是过五关斩六将，获得了这个堪称含金量最高的全球总决赛冠军奖杯。

　而在最后一局决胜局EDG攻破对方水晶后，相信在大学的学生都深有体会。EDG夺冠后，特别是大学男寝，虽然在凌晨一点，但大家的热情丝毫不减。灯火通明的大学寝室时不时传来大家的欢呼声，不禁让人们感觉，电子竞技的魅力对于年轻人的吸引力太大了。这也让很多人思考，传统体育运动例如足球篮球是否会被电子竞技所取代?

　而从同一时间段的直播数据可以看出，作为世界第一运动的足球确实观看人数被电子竞技所碾压。作为足球第一联赛的英超焦点战曼彻斯特德比，一直都是英超收视率最高的比赛之一。随着今年C罗的回归更是让曼彻斯特德比硝烟味更浓了。但是就算没有直接数据，直接看看朋友圈大家就知道，这次比赛的关注度远远低于全球总决赛的热度，更不用提后面的巴萨比赛了，热度更是完完全全是碾压。那么是否说明电竞已经是现如今最受欢迎的运动了？

　其实从这一场比赛里并不能看出什么来。首先就是本次英雄联盟全球总决赛是决赛，就重要性来说确实比曼彻斯特德比要重要的多。之后就是这是时隔数年，全球总决赛上中国队再次对上实力强大的韩国队，硝烟味十足。要知道历届全球总决赛都是碾压，几乎是没有什么悬念，这也就导致了本次总决赛的特殊性。之后就是英雄联盟游戏太受年轻人欢迎，而且中国选手也十分给力，一次次在总决赛上取得非常好的成绩，而相比之下中国国家队的足球和篮球就可以称得上平庸无比了。

　人类都是有归属感的，中国人的归属感更是无可替代。我们在赛场上看到自己中国人挥洒汗水，取得成功，那种感觉是你看欧冠，看世界杯所无法比拟的。无论你再怎么支持巴西，支持法国，支持阿根廷，支持皇马，支持巴萨，支持曼联，但他们取得欧冠、世界杯都不比上看到国家队挺进世界杯那种自豪感而来的强烈，因为那是我们中国人，他们寄托了我们的梦想。篮球出了个姚明让我们无数孩子爱上篮球，喜欢上这个运动，但现在也已经后继无人了。足球更是如此，成绩一次次只能用惨淡来形容。中国孩子只能在书本中遨游，就算有天赋，有时间，家长也是极力反对。因为这在家长眼里就是不务正业，你就应该好好学习考进好大学努力养家。从电子竞技成为年轻人最受欢迎的运动来看，我们国家对于足球篮球的发展也是任重而道远。

　虽然现如今英雄联盟火爆无比，但过数十年后又会被其他游戏所取代，而足球篮球却是常青树。但如果我们并没有重视足球篮球等传统体育运动，继续保持着如今的成绩，恐怕足球篮球在中国年轻人心里的地位又会被新的游戏所取代。路漫漫其修远兮，徐弭节而高厉。中国传统体育运动加油！

足球世界杯VS篮球NBA，哪一个世界影响力更大

对于中国观众，也许比赛本身的吸引力依旧比不上中场的明星表演和广告，而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人想起。

这些年，NFL联盟为了撬开中国市场做了无数努力，但这些心血却只在一天急剧迸发，不得不说，这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

NFL最重要的事情是什么？广告！广告！广告！

据统计，在休斯敦上演的第51届超级碗吸引了1亿美国观众观看（美国总人口3亿多），都说超级碗是美国春晚，但对比美国和中国的总人口，你必须承认，超级碗比春晚还春晚。

正因为超级碗受到了近1/3美国观众的追捧，超级碗上的广告时段变成了品牌真正意义上向全国老百姓说故事的舞台。

而作为特朗普上任后的第一项重大体育赛事，在花费了500万美元的入门费（超级碗30秒广告时段均价500万美元）之后，每个品牌都使出浑身解数。

NFL在中国举办青少年腰旗橄榄球比赛

百威啤酒时长为一分钟的广告讲述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各种压力，最终建立啤酒王国的故事。

广告在YouTube上线不到5天，点击量已经突破700万。“你不属于这里，回你的老家。”这句广告词很容易让人联想到特朗普的“新移民政策”。

“人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时候。”百威副总裁Marques说。

相比特朗普，被轮椅推上场为超级碗开球的前总统老布什赢得了几乎所有人的掌声。

高晓松和姚明在现场。

NFL在中国不接地气？

当然，炫目的广告、精彩的中场表演以及比赛，这些都是超级碗的规定动作，对于中国观众，如果非要找出什么新意，姚明和陈伟霆的现身显然足够吸引眼球。

陈伟霆是作为NFL中国区推广大使亮相的，姚明刚刚在休斯敦参加了球衣的退役仪式，当然不会错过在第二故乡举办的超级碗盛事。

过去我们都在说超级碗和NFL离中国有多远，毕竟中国观众一直还没抹去只看广告的嫌疑，但现在不仅仅中国的文体明星已经加入到超级碗中，NFL的赛事也极有可能跨越万里、来到中国。

NFL执行副总裁马克·沃勒表示，2018年，在中国的北京或者上海举办一场NFL正式比赛会是一个不错的计划。

这些年，NFL为了中国市场进行各色推广活动，甚至将超级碗天价的转播权白送给中国媒体，但依旧收效甚微。

2009年4月17日，达拉斯牛仔队的啦啦队姑娘们亮相襄阳公园。

对于在中国市场发展缓慢的原因，《环球时报》认为NFL是想要“缓慢但坚定”地在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则复杂，且懂的人不多，开展起来有困难。”

然而也有评论认为，成本、场地和身体条件等因素阻碍了橄榄球和NFL在中国的发展。

橄榄球成本过高，购买头盔、手套等装备就要花掉几千到上万元人民币。此外，NFL的场地为长360英尺、宽160英尺的长方形草坪，这也让这项运动在中国很难大规模开展。

由于橄榄球是一项高对抗性的运动，这就要求球员拥有过硬的身体素质，53人的队伍也要求队员必须有团队合作精神。而在中国，符合这样条件的人才并不多。

根植于美国人骨髓的“社区文化”也是令NFL在中国推广艰难的另一个因素。

2013年2月1日，NFL中国媒体日，联盟众将出席发布会。

中国赛，不能再错过了

虽然人们往往只在超级碗这天才想起橄榄球，但NFL掌握的一套数据却令他们对未来有了信心。

粗略统计，在中国目前有1800万的NFL球迷，其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。

“这些人群（NFL粉丝）的构成非常具有吸引力，他们年轻、有消费力，有些曾在美国读书工作，这让我们也迸发出更大的激情。”沃勒说。

事实上，NFL早在2007年就有在中国办赛的计划，当时新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的比赛甚至已经被安排在了当年8月9日的北京，但是因为球队担心路途的遥远以及中国观众对NFL的不熟悉，最终比赛没能成行。

如今NFL已经在伦敦打了14场常规赛，在墨西哥城也有比赛举行，这些海外赛事的成功让NFL决定把曾经没有完成的工作继续进行下去。

与此同时，在美国国内压制NBA的NFL也从竞争者那儿看到了希望。

你喜欢哪只足球队？

足球世界杯VS篮球NBA，哪一个世界影响力更大

大家都知道，足球的历史其实可以追溯到宋朝时期，那时候叫蹴鞠，著名的大奸臣高俅，就是凭借着踢得一脚好球，深得皇帝的喜爱。

而演变几千年后，足球直接风靡了全世界，甚至连贫穷的非洲国家都对足球这项运动热爱至极。

每四年一次的足球世界比，欧洲杯等等，尤其是世界杯，更是让球迷如痴如醉，现在正值俄罗斯世界杯期间，因为时差的原因，多少球迷熬夜球赛，不得不证明足球的魅力。

足球的场地非常大，人也非常多，两边球员满场跑，全是用脚踢，但足球迷的疯狂程度着实让人震惊。

世界七大洲，除了南极洲之外，有人的地方基本都在踢足球，这其中涌现出了向马拉多拉，贝利，罗纳尔多等等闻名世界的足球明星。

欧冠的豪门像皇家马德里，巴萨罗那，拜仁慕尼黑都是名声赫赫，这些球队的当家球星转会的会用都是几千万英镑几千万英镑，也是让人震惊于羡慕。

而就算在中国，虽然国足被人诟病，但国内的球迷仍旧是一大片一大片，非常多。

篮球，是一项多人运动，相对于足球场地少很多，人也少很多，但是对身体天赋的要求更高，毕竟你技术再强，但身高体重不够也没法混。

而且在中国篮球的场地要比足球多很多，并且篮球身体对抗更厉害，篮球的巅峰就是美国的NBA，NBA代表地球上篮球的最高水准。

这么多年来，出现了乔丹，奥尼尔，大梦，科比，艾弗森，卡特，詹姆斯等等一大堆球星。尤其是乔丹的影响力似乎还要超过足球界的贝利，马拉多纳，罗纳尔多等人。

但是，每年夏天的NBA篮球总决赛，显然无论是热度，球迷数量完全比不上足球。当然，这其中是否因为NBA每年都有总决赛，而足球世界杯四年才来一次。

欧洲足球的天堂，但号称篮球荒漠，尤其是非洲，南美一些国家压根不玩篮球，但足球却非常多。

那么问题来了，到底是足球球迷多，影响力大，还是篮球球迷多，影响力大呢。

广告市场营销案例策略评析？

国际足联宣布足球起源于中国，让很多中国人都吃了一惊。我国古代足球称为“蹴鞠”或“蹋鞠”，“蹴”和“蹋”都是踢的意思，“鞠”是球名。

“蹴鞠”活动的记载

“蹴鞠”一词最早记载在《史记匪涨亓写》里，汉代刘向《别录》和唐人颜师曾《汉书·枚乘传》均有记载。唐宋时期，“蹴鞠”活动十分盛行，成为宫廷中的高雅活动。

蹴鞠的画像

水浒里高俅平步青云，源于端王府的一场皇家足球赛。

按大宋规矩，皇家足球队的直接管理机构是教坊，由宣徽院主管。专业足球队员一般配置24或32名，和杂技、歌舞、戏曲演员等一道，平时生活在左右军，属于军事编制，类似今天的部队文工团、体工大队。

古代蹴鞠

蹴鞠的受众群体

在中国古代，蹴鞠这种最早形式的足球，深受上至皇帝下至平民的喜爱，绝不亚于如今我们熬夜看世界杯的疯狂。南宋时期，宋代的球员还组织了博纳养生杯，相当于今天的中超联赛。球员们的团体，叫作“齐云社”，是专门的蹴鞠组织，这是我国最早的单项运动协会。可是直到1863年，现代足球运动才在英国诞生。

德国世界杯大预测啦啊！！（四强排名、八强、十六强）

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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2006世界杯32强名单

欧洲区：德国(东道主)、乌克兰、荷兰、英格兰、波兰、克罗地亚、意大利、葡萄牙、瑞典、塞黑、法国、瑞士、捷克、西班牙

南美区：巴西、阿根廷、厄瓜多尔、巴拉圭

亚洲区：日本、伊朗、沙特、韩国

非洲区：安哥拉、加纳、突尼斯、多哥、科特迪瓦

中北美洲：美国、墨西哥、哥斯达黎加、特立尼达和多巴哥

大洋洲：澳大利亚

A组 德国 哥斯达黎加

波兰 厄瓜多尔

B组 英格兰 巴拉圭

特立尼达和多巴哥 瑞典

C组 阿根廷 科特迪瓦

塞黑 荷兰

D组 墨西哥 伊朗

安哥拉 葡萄牙

E组 意大利 加纳

美国 捷克

F组 巴西 克罗地亚

澳大利亚 日本

G组 法国 瑞士

韩国 多哥

H组 西班牙 乌克兰

突尼斯 沙特

A组:德国既然是东道主，当然要享受特殊的待遇，这无可厚非，本身不弱的实力加上天时、地利、人和，德国队将顺风顺水的占据小组头名出线。其他的三支球队，哥斯达黎加是中北美和加勒比海地区第三、波兰是欧洲区第六小组第二直接晋级、厄瓜多尔是南美区第三，相比之下厄瓜多尔的成绩含金量较高，该队出线的可能性也最大。

B组：从球员实力上来说，英格兰队不但在该小组中最强，而且堪称世界顶级，但是埃里克森上任以来，始终没有将球队整体磨合成型，无论是打法还是用人都被媒体颇多诟病。不过虽然遭遇了严重的信任危机，英足总还是不会有勇气临阵换帅，这也为英格兰小组赛结束即打道回府埋下了伏笔。而小组对手中有英格兰的克星瑞典队，更重要的一点是，英格兰队得到了球王贝利的青睐，还有人敢对英格兰的前景看好吗？

瑞典队有在意甲赛场叱诧风云的“神塔”伊布拉希莫维奇、才华横溢的永贝里以及老而弥坚的拉尔森等实力派球星，虽然与球星云集的前场相比，瑞典队防守稍弱，但这并不妨碍该队以小组头名出线。

巴拉圭已经连续第三次打进世界杯，前两次都杀入了十六强，本次该队将褪去黑马的光环，以令人信服的战绩获得强队的赞誉连续第三次晋级第二轮。

而首次打入世界杯决赛圈的特立尼达和多巴哥队由于实力和经验的差距连搅局的角色都难以扮演，但该队会在本次世界杯上收获参加世界杯决赛圈的第一分和第一粒进球之后回国接受本国球迷英雄般的欢呼.

C组：虽然被称为所谓的死亡之组，但阿根廷队和荷兰队实力明显高出另外两队一筹。阿根廷拥有克雷斯波、里克尔梅、萨内蒂、萨莫埃尔等世界级球星，还有崭露头角的明日之星梅西，唯一的弱点就是门将了，不过阿邦丹谢里至少是一位稳定的守门员，这就足够了。荷兰队同样球星云集，前场有范尼、罗本，中场有范博梅尔、范德法特，后场有范布隆克霍斯特、海廷加，老将范德萨镇守龙门，这样的阵容想不出线都难，更何况同组的是世界杯新军科特迪瓦和日渐没落的塞黑，所以笔者大胆预测两队将同以两胜一平的不败战绩出线，荷兰以净胜球的优势获得小组第一，而小将梅西将大放异彩。

D组：墨西哥被列为种子队本身就让人意外，在这个小组中，论技术他比不上欧洲的“巴西队”――葡萄牙，论力量比不过亚洲的“德国队”――伊朗，而且葡、伊两队都能将技术与力量很好的结合起来，预计该组战况将比较复杂，但最终葡萄牙和伊朗将携手出线，而墨西哥将带着战胜安哥拉的唯一一场胜利和英格兰一起成为首轮即被淘汰的种子队。

E组：应该说这一组成为死亡之组的可能性远比阿根廷、荷兰所在的C组要大，因为实力更加接近，但拥有世界顶级后腰埃辛的加纳和近年来进步神速的美国队仍难以撼动意大利和捷克，很可能是意大利和捷克以一场默契球将美国做掉携手出线，而美国上下将对本次世界杯的抽签、分组、赛程以及组织大加谴责。

F组：本次世界杯最大的黑马不是某支球队，而是澳大利亚的荷兰籍主帅希丁克，而这也是本次世界杯的重要看点之一。在之前的两届世界杯上，希丁克率领的荷兰和韩国都打进了四强，本次世界杯虽然澳大利亚不能创造杀入四强的奇迹，但打入八强应当没有问题，希丁克将延续他的神奇。另外的一个出线名额早就被巴西预定，甚至巴西的大牌们只要出七成功力就能确保小组第一了。另外的两支球队，克罗地亚将继续没落，而日本将赢得尊重。

G组：法国经历了02年世界杯和04年欧洲杯的蛰伏之后将知耻而后勇，大牌们集体发力早早将小组头名揽入怀中，而另外的一个出线名额就比较复杂了，瑞士虽然算不上欧洲强队，但在亚洲球队面前还是有优势的，不过笔者大胆预测一下：韩国将和希丁克一起延续黑马的传统，杀入十六强。

H组：西班牙号称预选赛之王，这次竟然要靠附加赛才能晋级世界杯，不过这并不意味着该队这次到了决赛圈就会变得强悍起来，一个落伍的老头加上一个柔弱的****，西班牙的表现好不到哪里去，不过该组实力较弱，西班牙出线没有问题，只是小组头名恐怕要让给舍甫琴科领军的乌克兰了。沙特将再一次拖亚洲的后腿，不过随着突尼斯的被淘汰，非洲球队的集体出局终于让亚洲球队挺直了腰杆。

小组赛结束，十六强及对阵极可能形式如下：

A1德国 ――巴拉圭 B2

C1荷兰 ―― 伊朗 D2

B1瑞典 ――厄瓜多尔A2

D1葡萄牙――阿根廷 C2

E1意大利――澳大利亚F2

G1法国 ――西班牙 H2

F1巴西 ――捷克 E2

H1乌克兰――韩国 G2

八强对阵如下：

德国 ―－ 荷兰

澳大利亚―― 法国

瑞典 ―― 阿根廷

巴西 ―― 乌克兰

半决赛对阵：

德国―― 法国

阿根廷 ―― 巴西

3/4名：

德国——阿根廷

决赛：

法国——巴西