如何让别人觉得你_怎么让别人觉得你懂欧洲杯

1.欧洲杯经典语录

2.vivo欧洲杯营销，如何在竞猜中实现用户交互？

3.为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

4.酣畅淋漓的欧洲杯比赛让人有好心情

5.欧洲杯怎么感觉不像前面几届那么火爆了？你喜欢看欧洲杯吗？

小编一哥们，就叫他小明吧

前几天半夜被送进了医院

发生啥事儿了？出车祸了？

这不问还不要紧

最后知道真相的我

笑到眼泪流下来！

事情是介样滴

那天凌晨3点，小明和几个朋友在家看欧洲杯决赛

葡萄牙VS法国

小明一直是葡萄牙的死忠粉

心痛地看着C罗受伤下场

这或许是他最后一次站在欧洲杯球场上了

也不知道C罗下场后是不是转发了锦鲤

加时赛里，第109分钟

诶！诶！诶！埃德尔拿到球了！！

转身！突破！

禁区外！埃德尔射门了！球进了！！

啊啊啊！！世界波绝杀！！

葡萄牙万岁！！

啊啊！哎呀！

就在小明手舞足蹈、欢呼雀跃的时候

一不小心，华丽摔倒，整个人窜到了桌子下面

红红火火恍恍惚惚哈哈哈哈

球星进了球，在草地上滑行庆祝！

小明是在地板上庆祝

小明你够别致啊

什么？你要问小明怎么会摔倒的？

噢，梅雨季节让他家的地板到处都湿漉漉的

墙面潮潮的，家具湿湿的

衣柜里的衣服感觉还能挤出水

电脑、相机有时候潮得无法启动

连小明都快发霉了

嘲笑归嘲笑，乐完了还得给小明支招

家里都潮成这样了

还不赶紧去买台除湿机！

可小明咆哮着对我说

除湿机那么多，谁知道要买哪台啊？

有的除湿机不是太干就是太湿

屋内的湿度测的一点都不准

能使用的时间很短，还很吵

一点都不好用，根本就是鸡肋

人类的要求还真是挺多

看来要满足你必须得出大招了！

飞利浦智能数字式空气除湿机

正好符合你对一个除湿机所有的想象

好吧，以上故事纯属逗乐！估计大家都等着详细的评测结果吧！

综合试用报告：

1、除湿效果比较明显，原本非常容易出汗的环境下，启动后会有明显改善的体验。

2、运行声音非常轻柔，不会对正常生活、包括睡眠产生影响。

3、除湿容量很大，除了极限的情况，大多数日子都足够使用，不需要经常换水。

4、智能化设计很人性，能设定湿度；预定时间；以及选择除湿速度，可以针对不同人群和情况。

5、安全性有保障，满水和倾斜都会自动停机保证安全。

结论：

对于喜欢品质生活的家庭来说，效果不俗，外形时尚，质量可靠的这款飞利浦除湿机是不错的选择。

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欧洲杯经典语录

欧洲杯我最难忘的记忆是以下五件事。

1、荷兰用不干胶遮掩赞助商标记 在1980年欧洲杯上，荷兰队由于与赞助商之间存在着金钱问题而一时被各大媒体登上头版头条。由于球衣事先已经定制好，有些球员为了发泄对赞助商的不满，认为穿着印有赞助商标记的球衣登场比赛是在为赞助商免费做广告，因此他们在比赛前故意用不干胶遮掩赞助商的标记，让其“彻底消失”。

2、丹麦明修栈道，暗度陈仓 在年法国欧洲杯的揭幕战中，面对东道主，狡猾的丹麦人在比赛中使出一招临阵换号的障眼法，意图通过此手段来迷惑法国的排兵布阵。当时丹麦向欧足联提交的名单中，西韦贝克是11号，然而在揭幕战中，西韦贝克却身着18号战袍出现在场上，而后卫贝尔格林则身披11号战袍。

3、通心粉广告引起的血案 1996年英格兰欧洲杯，瑞士球员图基尔马兹由于曾在一次意大利通心粉广告中声称：“女人除了性和煮面条之外便一无是处”，当时就引起许多女球迷的不满。而当他随同瑞士国家队前往伯明翰参加比赛时，被一名女球迷碰巧撞见，结果图基尔马兹被该名女子狠狠的打倒在地。

4、 瑞典球迷唱歌救场 2000年欧洲杯，在B组瑞典与土耳其的比赛开始之前，按照惯例必须演奏参战双方的国歌。然正当瑞典国歌刚演奏了一小段时，现场的音响设备突然发生故障，不能将歌曲正常播放。幸好当场比赛前来观战的瑞典球迷足够多，使得他们用自己的歌声代替音响设备所发出的声音，避免了一场尴尬。似乎是受了这一小插曲的影响，拥有拉尔森，永贝里等进攻好手的北欧海盗最终与星月军团平分秋色，以0比0收场。

5、荷兰奶牛上演另类足球 2000年，荷兰，比利时共同迎来了第11届欧洲杯，期间发生了一件令人啼笑皆非的趣事。在比赛揭幕的当天，在通往阿姆斯特丹的高速公路边的场地上，一群穿着荷兰传统橙色球衣的奶牛竟争先恐后的欲把皮球射进搭制的简易球门，而球门的守门员则是一个普普通通的稻草人。因此，凡是有经过的人们都会自觉的停下车来，观看这场别具一格的足球比赛，以致高速公路出现严重的堵车现象。

vivo欧洲杯营销，如何在竞猜中实现用户交互？

媒体篇

《马卡报》：“我，至死不渝的球迷，在马卡，所有球迷和国家队面前，郑重承诺，如果西班牙国家队赢得了20xx年欧洲杯的冠军，我将剃光我所有的头发。”

——决赛前，西班牙《马卡报》发出全民倡议，一旦西班牙队夺得冠军，球迷们集体剃成光头以示胜利。今夜过后，马德里的大街上不知会有多少光头。

《球报》：“路易斯·菲力彼·斯科拉里要结束欧洲杯之后抛弃葡萄牙。”

——在切尔西宣布新帅斯科拉里的名字后，葡萄牙足协对巴西人发表了祝贺，不过葡萄牙媒体却并不买账，他们认为斯科拉里完全是为了钱才选择执教切尔西，归根结底是个财迷。

《慕尼黑晚报》：“巴拉克？他到底去哪儿了？”

——和克罗地亚的比赛，德国队队长巴拉克黯淡无光，甚至连队长袖标都忘在更衣室，赛后德国媒体忍无可忍，发出了如此讽刺的疑问。而即使在决赛上拼尽一切，巴拉克依然是悲情第一人。

《镜报》：“巨大的名声，渺小的表现，戈麦斯是本届大赛最令人失望的水货！”

——在德国与西班牙决赛前，英国媒体就对德国前锋戈麦斯在本届杯赛上的表现大加讽刺，而决赛结果只是再次证明了这一尴尬的事实。

场外篇

默克尔：“我就像一名普通的球迷一样去看比赛，许多人并不了解我喜欢足球，但在20xx年之前没人关心过我是否是个球迷。”

——“死裤子乐队”的歌手批评德国总理默克尔到现场看球是在“作秀”，在接受《南德意志报》采访的时候，默克尔很是委屈。

阿尔沙文妻子尤里娅：“俄罗斯队之所以在半决赛中失利，也许是因为我们把球员夸过头了。”

——阿尔沙文在欧洲杯上大放光彩，她的妻子却表现得异常冷静，尤里娅表示从欧洲杯归来的丈夫现在更需要的是忠言和提醒。

罗塞蒂：“在场上奔跑的不仅是两支球队，还有另一支球队——裁判员。”

——欧洲杯决赛执法裁判意大利人罗塞蒂向欧足联提出建议，他希望在赛场上不但能演奏两队的国歌，也演奏裁判所在国家的国歌。

恩里克：“德国队和重金属音乐一样，能震荡你的灵魂，让你永远都能感到它的恐怖。”

——欧洲杯主题曲《Can you hear me》的演唱者，拉丁歌王恩里克用“音乐”诠释自己对德国足球的理解，然而西班牙以一曲斗牛士之歌赢得了最后的胜利。

杯具经典语录

1、人生就像一场悲剧，而大部分杯具都是MADE IN CHINA.

2、就算生活只是个杯具，我也要做个上品青花瓷杯具。

3、中国就像一个大茶几，茶几上放着13亿杯具。

4、我是你的什么？你是我的杯具啊。啊，原来我只是杯具啊？这样我就可以把你捧在手心了啊。

5、生活就像茶几，我们永远都不知道旁边的杯具中的人参是什么味道。

6、有这么一种人，专门拿别人的杯具品茶。

7、人参要泡在杯具里才能入味。

8、男人是泥塑的杯具，经得起烤焰，才能拥有水做的女人。

9、刷牙是一件悲喜交加的事，因为既有杯具，又有洗（喜）具。

10、每天，把杯具带在身上揣在兜里，闲的时候就拿出来把玩，口渴的时候用来泡，有时也会给朋友分享，告诉他们我用它泡过很多种茶，朋友说我的杯具很实用，给他们提供了很多经验。突然有一天，我厌恶了我的杯具，朋友们也都听过了它的故事，一咬牙，摔碎了我的杯具，突然感觉一身轻松。而朋友却已经习惯了每天带着杯具的我，结果送了我一套餐具，里面包含杯具。

11、今天我竟然忘记带作业本去学校了，真是杯具。

12、为什么我们的生活中会有这么多杯具？

13、不要迷恋锅，锅也只是个杯具。

14、没有洗具顶多口臭，没有杯具直接挂掉。

15、人总是觉得自己的杯具太多了，但上帝是兼职推销的。

16、当我拥有洗具的时候，发现我已经没有牙齿了。

17、人生就是一碗内牛满面：少了，盛它的是杯具；多了，装它的是餐具。

18、杯具的人生，人生的悲剧，很多时候我都在给自己赎罪，为我的一切，和自己做了好久的斗争，可是我依然还沉沦在其中，无法倒出来，所以注定我的人生会是一个杯具。

19、我们在沉默中灭亡，成了文具；在沉默中爆发，成了火炬。

20、我们想明哲保身，都成了面具。我们想一鸣惊人，都成了京剧。

21、不能再次相聚，执手相看泪眼，成了默剧。生活是自己的杯具，别人眼里的洗具（喜剧）。

22、举杯看杯具，杯具茶叶，举杯噎茶。

23、餐桌多了之后，于是就开起了茶餐厅，各种各样的杯具、茶几、餐具and餐桌，我就是个茶餐厅。

24、人生就像个夜壶，再美的梦醒来还得面对这个杯具。

25、在杯具和洗具中轮流浸泡的人参啊。

26、人生就像茶几，上面摆满了杯具；人生又像茶杯，本身就是个杯具；人生更像茶叶，终究浸泡在杯具之中。

27、人生就像一张茶几，上面摆着各种杯具，浮生苦茶就在杯具中。生活中到处都是杯具，喝水的、装水的、超市卖的、冰箱冻着的。

28、为什么我们的生活中会有这么多杯具？

29、人生就是淘宝，你买洗具他绝对会给你邮个杯具，用的还是TMD快递。

30、本年度最佳杯具帝。

31、杯具一不小心被我打碎了，没想到回收后制成了餐具。

经典语录之杯具人生经典语录

◎就算生活只是个杯具，我也要做个上品青花瓷杯具。

◎人参要泡在杯具里才能入味。

◎我是你的什么？你是我的杯具啊。啊，原来我只是杯具啊？这样我就可以把你捧在手心了啊。

◎生活就像茶几，我们永远都不知道旁边的杯具中的人参是什么味道。

◎有这么一种人，专门拿别人的杯具品茶。

◎男人是泥塑的杯具，经得起烤焰，才能拥有水做的女人。

◎刷牙是一件悲喜交加的事，因为既有杯具，又有洗（喜）具。

◎每天，把杯具带在身上揣在兜里，闲的时候就拿出来把玩，口渴的时候用来泡，有时也会给朋友分享，告诉他们我用它泡过很多种茶，朋友说我的杯具很实用，给他们提供了很多经验。 突然有一天，我厌恶了我的杯具，朋友们也都听过了它的故事，一咬牙，摔碎了我的杯具，突然感觉一身轻松。而朋友却已经习惯了每天带着杯具的我，结果送了我一套餐具，里面包含杯具。

◎今天我竟然忘记带作业本去学校了，真是杯具。 经典语录出自：

◎为什么我们的生活中会有这么多杯具？

◎不要迷恋锅，锅也只是个杯具。

◎没有洗具顶多口臭，没有杯具直接挂掉。

◎人总是觉得自己的杯具太多了，但上帝是兼职推销的。

◎当我拥有洗具的时候，发现我已经没有牙齿了。

◎人生就是一碗内牛满面：少了，盛它的是杯具；多了，装它的是餐具。

◎史上最杯具的太监：

慈禧：小李子，你评价下哀家是个什么样的人。

小李子：渣--

慈禧：来人啊，拖出去砍了。

◎杯具的人生，人生的悲剧，很多时候我都在给自己赎罪，为我的一切，和自己做了好久的斗争，可是我依然还沉沦在其中，无法倒出来，所以注定我的人生会是一个杯具。

◎我们在沉默中灭亡，成了文具；在沉默中爆发，成了火炬。

◎我们想明哲保身，都成了面具。我们想一鸣惊人，都成了京剧。

◎不能再次相聚，执手相看泪眼，成了默剧。生活是自己的杯具，别人眼里的洗具（喜剧）。

◎举杯看杯具，杯具茶叶，举杯噎茶。

◎本年度最佳杯具帝。

◎人生就像个夜壶，再美的梦醒来还得面对这个杯具。

◎在杯具和洗具中轮流浸泡的人参啊。

◎人生就像茶几，上面摆满了杯具；人生又像茶杯，本身就是个杯具；人生更像茶叶，终究浸泡在杯具之中。

◎人生就像一张茶几，上面摆着各种杯具，浮生苦茶就在杯具中。生活中到处都是杯具，喝水的、装水的、超市卖的、冰箱冻着的。

◎为什么我们的生活中会有这么多杯具？

◎人生就是淘宝，你买洗具他绝对会给你邮个杯具，用的还是TMD快递。

◎餐桌多了之后，于是就开起了茶餐厅，各种各样的杯具、茶几、餐具and餐桌，我就是个茶餐厅。

◎杯具一不小心被我打碎了，没想到回收后制成了餐具。

◎人生就像一场悲剧,而大部分杯具都是MADE IN CHINA.

关于杯具的经典语录

关于杯具的经典语录

1、就算生活只是个杯具，我也要做个上品青花瓷杯具。

2、为什么我们的生活中会有这么多杯具？

3、杯具一不小心被我打碎了，没想到回收后制成了餐具。

4、有这么一种人，专门拿别人的杯具品茶。

5、人生就像一场悲剧，而大部分杯具都是

6、中国就像一个大茶几，茶几上放着13亿杯具。

7、我是你的什么？你是我的杯具啊。啊，原来我只是杯具啊？这样我就可以把你捧在手心了啊。

8、生活就像茶几，我们永远都不知道旁边的杯具中的人参是什么味道。

9、我们想明哲保身，都成了面具。我们想一鸣惊人，都成了京剧。

10、不能再次相聚，执手相看泪眼，成了默剧。生活是自己的杯具，别人眼里的洗具（喜剧）。

11、举杯看杯具，杯具茶叶，举杯噎茶。

12、餐桌多了之后，于是就开起了茶餐厅，各种各样的杯具、茶几、餐具and餐桌，我就是个茶餐厅。

13、人生就像个夜壶，再美的梦醒来还得面对这个杯具。

14、在杯具和洗具中轮流浸泡的人参啊。

15、人生就像茶几，上面摆满了杯具；人生又像茶杯，本身就是个杯具；人生更像茶叶，终究浸泡在杯具之中。

16、人生就像一张茶几，上面摆着各种杯具，浮生苦茶就在杯具中。生活中到处都是杯具，喝水的、装水的、超市卖的、冰箱冻着的。

17、人生就是淘宝，你买洗具他绝对会给你邮个杯具，用的还是TMD快递。

18、人参要泡在杯具里才能入味。

19、男人是泥塑的杯具，经得起烤焰，才能拥有水做的女人。

20、刷牙是一件悲喜交加的事，因为既有杯具，又有洗（喜）具。

21、每天，把杯具带在身上揣在兜里，闲的时候就拿出来把玩，口渴的时候用来泡，有时也会给朋友分享，告诉他们我用它泡过很多种茶，朋友说我的杯具很实用，给他们提供了很多经验。突然有一天，我厌恶了我的杯具，朋友们也都听过了它的故事，一咬牙，摔碎了我的杯具，突然感觉一身轻松。而朋友却已经习惯了每天带着杯具的我，结果送了我一套餐具，里面包含杯具。

22、今天我竟然忘记带作业本去学校了，真是杯具。

23、为什么我们的生活中会有这么多杯具？

24、不要迷恋锅，锅也只是个杯具。

25、没有洗具顶多口臭，没有杯具直接挂掉。

26、人总是觉得自己的杯具太多了，但上帝是兼职推销的。

27、当我拥有洗具的时候，发现我已经没有牙齿了。

28、人生就是一碗内牛满面：少了，盛它的是杯具；多了，装它的是餐具。

29、杯具的人生，人生的悲剧，很多时候我都在给自己赎罪，为我的一切，和自己做了好久的斗争，可是我依然还沉沦在其中，无法倒出来，所以注定我的人生会是一个杯具。

30、我们在沉默中灭亡，成了文具；在沉默中爆发，成了火炬。

为啥说这是最让人期待的一届欧洲杯

C罗大展雄威，两次射门将比分扳平，最终葡萄牙3:3战平匈牙利，惊险出线，打进16强，再次将欧洲杯的关注度推向高潮。

这个战绩，不知道你是否猜中？本届欧洲杯，球迷在观看球赛之前，可以通过央视《豪门盛宴》节目的“竞猜大赢家”环节参加竞猜活动。

无论你是懂球帝还是伪球迷，只要你敢大胆竞猜，在CCTV5客户端“vivo竞猜大赢家”互动专区，为你喜欢的球队和球员投上一票，就有赢取一部vivoXplay5手机的可能。

作为本届欧洲杯国内转播方CCTV5的合作品牌之一，vivo凭借自己对足球精神、球迷文化的理解，为球迷提供更为有趣、的观赛体验，吸引了数十万粉丝参与，成为本届欧洲杯最有趣的互动营销案例。

▌以小博大的互动营销

生活在移动互联网时代的我们，每天接受与处理信息的方式，已经从单向的被动，转变为注重参与感的主动。就连观看欧洲杯这样的赛事，球迷们也更倾向于边看边互动边。

如果说80后球迷更关注赛况及球足运动本身，那么95后球迷则把欧洲杯完全视为一个热点，当做“节目”来消遣的。

面对用户的兴趣变化，vivo摒弃了传统的“推送式”广告，玩起了“吸引式”互动营销。通过与央5手机客户端紧密合作，在播出平台开设互动专区，在竞猜互动环节为球迷大送福利。这正是企业放下高高在上的姿态，与球迷打成一片，形成情感共鸣的一个突破口。

看得出，为了抓住四年一遇的欧洲杯，与粉丝形成良好的互动沟通，vivo努力做出了思维转变，即把“从我出发”变为“以你为始”。不仅营造赛事的参与环境，还要调动起亿万球迷的热情，以球迷的思维影响球迷，在互动中让他们自发地拥趸vivo手机与品牌形象。

因为对于vivo来说，赛况与足球明星并非舞台上的唯一主角，球迷才是这场互动营销活动的焦点。vivo不只是洞察球迷的消费习惯，更在乎球迷的所思所想，喜怒哀乐，深入了解球迷的情感诉求。以此为出发点，去完成创意策划，以及互动营销的执行，才能真正打动粉丝。

▌大势所趋的智能体验

科技给世界带来了进步，智能产品让我们的生活更愉悦。在科技与智能的助推下，移动端与社交媒体平台的体验不断在优化,让欧洲杯球迷可以随时随地获悉球星与俱乐部的信息，更流畅地观看赛事直播、球员转会。

今年欧洲杯，在国内的转播渠道层面，加大了对移动客户端的开发。利用移动智能手机设备，在移动端连接赛事内容，令观赛不再受时间和地点的限制，让球迷真正体验到具有乐趣的、互动的、智能的足球赛事。

vivo 在用户智能体验方面，向来匠心独具。最近，为了让球迷的欧洲杯，得到更智能更畅快的观看体验，vivo适时推出新品X7。这款由宋仲基代言的全新柔光自拍旗舰产品，全球首次搭载自拍黑科技Moonlight柔光灯和1600万像素超强前置摄像头。

另外，vivo X7首次将指纹识别置于正面，去掉三大虚拟键，一改此前的设计风格；对于机身外形，该新品采用超窄边框设计，近乎曲屏般的视觉延展，高光切边的自然腰线，既升级了颜值又增强了手感，用来观看欧洲杯赛事直播，的确很适合。

综合vivo在欧洲杯期间的变现，不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事，将连接点放在对足球运动的激情上，实现情感的共振。vivo没有花费巨资直接赞助欧洲杯，却通过互动营销实现了与球迷的交互，达到了“以小博大”的效果。

酣畅淋漓的欧洲杯比赛让人有好心情

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级资源 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活计划也更完整。

世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。

本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。

在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以欧洲杯为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

欧洲杯怎么感觉不像前面几届那么火爆了？你喜欢看欧洲杯吗？

昨夜

今晨的三场欧洲杯足球比赛，都给球迷们激荡人心的感觉，更是激荡心灵的比赛，无论是西班牙在最后关键时刻的一粒进球，胜了捷克，以1：0赢得了比赛；还是伊布造乌龙瑞典1-1战平爱尔兰；或者是贾凯里尼建功佩莱补时的进球，帮助意大利2-0完胜比利时，都是酣畅淋漓的比赛。

足球比赛，得有真情和激情，更有热情和心情，而在足球比赛中，每一个球员的站位，跑动，都必须到位，协调一致，顽强拼搏的拼劲，这样激情四射的真情比赛，才能创造出球场内外的热情，更能给球迷们心情。欧洲杯也是这样的，不需要任何，就需要球队的真情激情，还需要球迷的热情和心情。

有真情激情有热情有心情的欧洲足球比赛，才能激荡人心，激荡心灵，更能酣畅淋漓，而且也能激发出每个人的生活热情。欧洲杯，激荡人心才有比赛，更有真情激情热情和心情。

而这次欧洲杯比赛，就在英格兰与俄罗斯比赛之后，双方球迷，互殴，更引发了足球流氓事件，这一切，都不应该是欧洲杯比赛中出现的内容，更不应该是足球比赛中应有的激情热情和心情。

欧洲杯比赛球迷看的是心情，对喜欢的球队可以摇旗呐喊，也可以点赞和支持，对不喜欢的球队但也不能就喝倒彩，同样需要给予掌声。但再好的心情，同样是比赛场上良好的比赛氛围，比赛的激情和球员参与的热情所带来的，这样的比赛才能让人有一个好心情。

看足球比赛，看出味道，看出真情，看出激情，看出热情，看出心情，才是融入到了比赛，欧洲杯比赛才是真正的比赛。

2016年欧洲杯D组一场焦点战在图卢兹市政球场打响，比赛的最终，西班牙1-0险胜捷克。整场比赛，西班牙都在围攻捷克，但莫拉塔、席尔瓦等人先后错失机会，小法还曾完成门线解围。最后时刻，伊涅斯塔助攻皮克完成头球绝杀！这里同样有真情，也有激情，更有热情，西班牙斗牛士在捷克面前似乎久久不能攻下“城池”，但并没有放弃，也没有就此罢休，而且激情还有，热情不减，才会有就在离比赛结束三分钟的时候拿下比赛，赢得胜利，这足以给人好心情。

今晨0时，2016欧洲杯E组率先在法兰西球场展开第一场较量，胡拉汉为爱尔兰先拔头筹，随后伊布传中造成乌龙帮助瑞典扳平比分，最终瑞典1-1战平爱尔兰。比赛中，瑞典占尽了，在先下一城的情况下，在最后时刻胜利不保，这同样有激情，有热情，更有真情，在门前比赛中，出现这样的失误，说明瑞典球员这时太专一，给对方给了机会，这更让球迷们欢呼雀跃，就在球场里，当这粒进球后，球迷们几乎都是高兴的跳跃着，奔走相告。

6月14日凌晨3时，2016欧洲杯E组迎来一场焦点战，欧洲红魔比利时对阵传统劲旅意大利，上半场贾凯里尼打入一球，而在补时的最后阶段，佩莱锁定胜局，意大利2-0战胜比利时，也暂时登上了E组头名。虽然这场比赛，意大利用用胜券在握，但是在比赛中，红魔比利时没让他们轻松，而是制造了诸多的麻烦，让意大利赢球也不是一帆风顺，而是经历了坎坷，这同样带给我们的是激情，也是热情，最后才有球迷的好心情。

三场激动人心的比赛看后，球迷们再去休息，心灵受到了清洗，心情也是特别的爽，而且在欧洲杯比赛期间，要有激情的比赛，更要有真情的比赛，而且要有热情的比赛，还要有心情的比赛，这就是说，比赛中不能没有球队，更不能没有球迷，球队和球迷的真正融入就是球队踢好球，即便是输了，只要奋斗了努力了拼了，就是最好的比赛。而球迷更要支持好球队，文明的看球，和谐的看球，把自己的掌声和赞声给球队，才能看了场酣畅淋漓的足球比赛，激荡心灵，欧洲杯才能是足球盛宴，而不被足球流氓所影响，也不被一些失误所改变。

不同体育场的抗疫标准不同，限制了部分体育场的上座人数，肯定会影响比赛氛围。本届欧洲杯并没有像以前的世界杯或欧洲杯那样早早开始“预热”。也可能与疫情有关。毕竟很多新闻的重点还是抗疫。虽然欧洲杯推迟了一年，但我们总觉得今年夏天欧洲杯开始很匆忙。欧洲杯确实在进行。然而，许多年轻人的爱好不是足球。毕竟现在的方式比以前多了太多，肯定会分散年轻人对足球的热爱。现在，无论是看球还是踢球，年轻人的比例都不像以前那么高了。

欧足联的目的是去精英化，让许多足球水平相对较弱的国家参加比赛，促进足球在各地区的影响力。其次，增加足球在各国的知名度，增加电视广播，增加版权销售成本等足球经济流通。几乎所有的欧洲杯都是强烈的对话，我们再也看不到什么样的死亡小组会让我们热血沸腾，让球迷在抽签分组时无限遐想。热度和话题从这一刻开始。然而，扩军后，小组赛的竞争力迅速下降，生死战很少。想想2000年的死亡小组：德国、英格兰、葡萄牙和罗马尼亚；2004年：捷克共和国、拉脱维亚、德国、荷兰和法国、英格兰、瑞士和克罗地亚；

2008年：荷兰、意大利、罗马尼亚和法国；2012年：荷兰、丹麦、德国和葡萄牙。看看这些小组是如何让球迷们高兴的。只要他们在小组赛中表现不好，他们就可能面临被淘汰的风险。2016年，葡萄牙小组赛连续三场平局获得小组赛冠军，这让我们熟悉的比赛节奏变得奇怪，球迷的激情慢慢消磨。现在我们有很多渠道可以了解比赛，我们可以利用很多分散的时间来了解比赛。如今，短视频和现场直播都很热门，每个人都可以成为活动的传递者、评论员和评论员。虽然广播版权仍由大型平台控制，但经过粉丝的筛选和优化，我们仍然可以看到个人偏好的信息，并不断向您推送大数据，因此对观看比较没有很大的需求。

主要是看高水平的比赛，然后看欧洲杯，世界杯这样的比赛会给一个人一般的感觉，没有比较就没有伤害。特别是特别是在冠军联赛中，顶级俱乐部是富有的敌人，每个位置都是最强大的，球员熟练的默契，磨合到最好的程度，冠军联赛淘汰赛制度是两轮主客场，客场进球更多，鼓励进攻，所以双方都不保守，只是比对手进一个。习惯了冠军联赛，然后看欧洲杯，显然不是一的比赛，所以你会感觉不那么精彩。由于疫情原因，去年种足球赛事停了好几个月。重新开始后，直到现在，今年以来，球员们的赛程排得很满，球员们缺乏足够的休息时间。哪怕这次欧洲杯允许球队多报人，并且允许每场比赛拥有5个换人名额。但总的来说，还是不太激烈。