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29家装瓶公司及32家厂房

·可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，可口可乐公司系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％。

·可口可乐积极推进本地化进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98％的原材料在中国当地购，每年费用达8亿美元。

·可口可乐系统自19年重返中国至今已在中国投资达12亿美元。到2004年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房。

·目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量：12瓶 (每瓶8盎司或192毫升)。

·目前可口可乐中国系统员工：约20,000人。99％的员工为中国本地员工。

·可口可乐是中国最著名的国际品牌之一。2003年，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。

·可口可乐中国系统在中国已经捐资超过5，000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业。

装瓶合作伙伴

可口可乐公司在中国的装瓶合作伙伴是：

·中国粮油食品进出口（集团）有限公司

院直属的国有大型企业集团，是集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，截止目前，已连续9年入选美国《财富》杂志全球企业500强。

·嘉里集团 亚洲

主要的商业集团之一，主要在中国的华中、华北和西南地区有装瓶业务。

·太古公司

亚洲具有丰富的商业经验及多元化业务的公司，主要业务在华南区。

社会经济效益：

一项由北京大学、清华大学及美国南卡罗来那大学最近进行的调研显示：可口可乐公司及各厂在中国支持四十一万五千多个就业机会，每年使中央和地方税收部门直接或间接增加利税16亿元人民币。每年通过乘数效应，使中国经济增加300亿元人民币的产值。并且建立了一个庞大的独立供应商和销售网络，引进最新的营销和管理策略，带动大批相关的企业发展，并使部份国营企业籍此得以改革，加强竞争。

可口可乐系统对社区的贡献

教育：

·从1993年开始，可口可乐公司及各装瓶厂为希望工程捐资达五百多万美元，在中国兴建了五十六所希望小学和一百个图书库，建设了30所网络学习中心和56个多媒体教室。

·1999年，可口可乐中国公司与国内的装瓶厂共同捐资800万人民币，联合中国青少年基金会推出可口可乐第一代乡村大学生奖学金，为山区及偏远地区的678名大学生提供接受大学教育的机会。 2003年，可口可乐又开始为来自37所大学的547名农村学生提供4年新的奖学金。同时，可口可乐也将继续资助一部分毕业的第一代乡村大学生攻读研究生学位。

·可口可乐公司与上海复旦大学联合成立了企业管理课程，借助大学的教授及设备，培训各厂的高级管理人才。

·除希望工程外，可口可乐于19年进一步为贫困大学生提供援助，为他们解决缴付学费的困难。受惠的大学生则会到希望小学传授知识及技能。

·2000年可口可乐公司向中国青少年基金会捐资200万元，扶持“保护母亲河绿色希望工程”。在北京郊区造林一百万株，资助钻水井6口，帮助改善当地干旱环境。

·2001年，可口可乐公司策动网络学习中心，向中国青少年基金会捐赠350万人民币，在中国建立30所“可口可乐”网络学习中心和56所多媒体教室，使万名贫困地区学生享受数字教育，缩小了贫困地区青少年与发达地区青少年的“数字鸿沟”。

·2002年9月，可口可乐在全国的26个地区捐助140名初中希望之星，使这些贫困地区的孩子得以继续学业。

·2003年1月，可口可乐中国有限公司董事长陈奇伟被中国授予“母亲河奖”，以表彰可口可乐公司对地区环境保护所做的贡献。

·2004年，可口可乐在内蒙、吉林和湖南又援建了4所可口可乐希望小学

体育：

·「可口可乐」杯全国青年锦标赛为中国提拔不少足球尖子，并成为中国青年足球最重要的赛事。

·“可口可乐-临门一脚”足球培训班自1986年在中国实施以来，十年间巳培训超过一千名青少年足球教练，使近一百万的儿童能得到先进的技术训练。

·可口可乐自2001年起全面赞助中国各级别的的国家足球队，包括的男女国家队、各年龄段的国少队、国奥队等。可口可乐成为各级国家队的指定碳酸饮料。第一次使国家队梯队建设有保证地、有序地、科学地发展，为进军2002年世界杯进行充分的培养训练。

·为纪念国际奥委会和奥林匹克精神诞生，可口可乐中国有限公司与中国奥委会从1987年开始在中国已经连续15年举办奥林匹克日长跑活动。

·在1992、1994、1996、1998、2000、2002年的奥运会和冬奥会上，可口可乐同中国奥委会共同推选

2002年，可口可乐在全国选拔了21名青少年代表作为2002年世界杯的护旗手，第一次护卫中国国旗出现在世界杯赛场上。

·2004年，可口可乐作为雅典2004全球奥运火炬传递的主赞助商之一，在全国选拔了42名火炬手和9名护跑手参加了6月9日的北京火炬传递的活动，这次规模空前的奥运圣火传递活动跨越了5大洲，历经了27个国家的33个城市。

·2004年9月，可口可乐携手NBA将原汁原味的NBA嘉年华带到了广州、上海和北京，掀起了新一轮NBA篮球热，激起了中国篮球迷们无与伦比的篮球热情。

·2004年9月，可口可乐赞助首次登陆中国的一级方程赛事Formula 1TM，为数以万计的消费者和车迷带来极速冰爽的独特体验。

可口可乐公司在中国业务发展重要阶段

1927 年 首次在上海及天津设立装瓶厂，1930年在青岛设立另一家装瓶厂。

1948 年 上海装瓶厂成为美国境外第一家年销售超过100万箱的工厂。

19 年 在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。首批28,000箱的瓶装及罐装饮料从香港运往广州、上 海及北京销售。

1980 年 可口可乐中国系统第1家装瓶厂在北京兴建 。

1981 年 在广州兴建第2家装瓶厂。

1982 年 首届国际足联/可口可乐足球培训班举行。

1983 年 厦门装瓶厂动工兴建。

年 随厦门厂落成，推出雪碧及芬达产品。

1985 年 首家合资装瓶厂在珠海投产。

1986 年 上海装瓶厂动工兴建。

首届国际足联/可口可乐“临门一脚”足球教练员培训班在中国举行，由国际足联高级讲师贾拉汉主讲。此后10余年间共培训1，000多名青年足球教练员，使超过100万青少年受益。

1987 年 南宁及大连装瓶厂投产。 可口可乐公司赞助在广州举行的第六届中国全国运动会。

1988 年 首家可口可乐浓缩液厂在上海投产。

1989 年 可口可乐庆祝重返中国10周年，南京及杭州厂投产。

1990 年 天津厂投产。可口可乐公司赞助在北京举行的亚运会。

1991 年 海南厂投产。

1992 年 投放首个在中国拍摄的广告“可口可乐时刻”。

1993 年 轻工部批准建立10个新厂。

1994 年 可口可乐中国系统宣布赞助希望工程，迄今为止共建立了56所希望小学、100个希望书库和20座希望网校。

1995 年 武汉、西安及沈阳厂投产。

1996 年 郑州及哈尔滨厂投产。

捐赠1，000万元人民币给上海教委的一个五年，支持上海教育事业的发展。

19 年 青岛厂投产，首家生产非碳酸产品的工厂在广东东莞投产。

1998 年 合肥及太原厂投产。

1999 年 可口可乐公司重返中国20周年，投资3，800万美元的北京新厂落成投 产，成都厂投产 。

可口可乐中国系统捐资800万元人民币，启动“第一代乡村大学生奖学金”，帮助边远山区的第一代大学生完成大学学业。

2000年 可口可乐（中国）饮料有限公司总部从香港迁往上海。昆明厂于3月份投产。

2001年 可口可乐全面赞助中国之队，并协助中国男子足球队历史上第一次打入世界杯决赛圈。7月13日北京申奥成功当晚，可口可乐推出申奥成功纪念罐。

可口可乐公司赞助在广州举行的第九届中国全国运动会。

2002年 长沙厂于7月投产。

2003年 中国成为可口可乐全球第五大市场，并获得可口可乐系统全球最佳市场奖――“伍德鲁夫”奖。

2004年 兰州厂、重庆厂、湛江厂、惠州厂先后奠基。吉林厂正式开业。可口可乐庆祝重返中国25周年银僖。可口可乐作为主赞助商之一赞助了于6月9日在北京举行的2004年雅典奥运会火炬传递活动，并选派优秀华人代表成龙、濮存昕和孙雯参加在希腊萨洛尼卡举行的火炬传递活动。可口可乐赞助首次在中国举行的F1上海站和中国网球公开赛。

产品系列

·可口可乐 · 雪碧

·香草可口可乐 · 雪碧冰薄荷

·健怡可口可乐 · 雪碧火辣

·柠檬健怡可口可乐 · 芬达

·美果粒橙 · 保锐得

·醒目 · 天与地矿物质水

·酷儿 · 水森活纯净水

·雀巢冰爽茶 · 冰露纯净水

·雀巢咖啡 · 茶研工坊

·阳光

·在1996年，可口可乐推出首次为中国市场研制的果汁品牌“天与地”。“天与地”的果汁是特别为中国消费者的口味生产。“天与地”先后于1998年和1999年推出茶产品和矿物质水。

·通过技术指导，可口可乐公司在中国的合资厂天津津美饮料公司，于1990年与中国轻工总会合作成功生产多种高质量的“津美乐”饮品及主剂。

·19年8月，可口可乐公司推出六种果味的碳酸饮料品牌“醒目”，包括西瓜、橙、椰子、萍果、桃及提子。

·2001年在中国先后推出纯净水品牌－水森活、冰露，运动型饮料保锐得和果汁饮料酷儿。

·2002年柠檬口味茶饮料雀巢冰爽茶上市。

·2003年，“雪碧冰薄荷”上市。

·2004年成功上市“茶研工坊”和“美果粒橙”。

·2005年推出香草味可口可乐，生姜味雪碧和即饮咖啡饮料雀巢咖啡。

我要写一篇关于可口可乐营销的论文有点问题

当今社会，现代人们最爱的最离不开的就要数奶茶和肥宅快乐水了，好多身边的人更是一天不喝奶茶好像失去了什么一样，饭可以不吃但是奶茶必须喝。而自己闲暇在家的时候，肥宅快乐水更是每个肥宅必备的饮品了，超级提升幸福感。

而在我们小时候，要是谁家的小孩天天都在喝饮料的话，那一定是非富即贵了，用现在的话说就是家里一定有矿吧。而这些充满着童年回忆的饮料，有些现在都还活跃在我们的视线里，有些却已经销声匿迹呢，这几种小时候备受我们喜爱的饮品，你都喝过几种呢，现在就跟小编一起来看一看吧。

1.娃哈哈AD钙

要说到娃哈哈AD钙，不管是小时候还是现在，小编我都超级喜欢喝了，所以总是被家里人说像个小孩一样，记得在小的时候，家里人觉得小孩子喝多了饮料不好，这时候就会退而求其次买上一瓶ad钙奶，以此蒙蔽自己和父母，我喝的不是饮料，口感更像是酸奶和饮料的结合，所以小编现在都搞不清楚AD钙到底属不属于饮料，只知道喝起来很爽口，且满满都是童年的味道。特别是有时候买上一排各插上吸管一起喝，别提有多快乐了。

2.健力宝

记得以前第一次看到它还是在赞助体育赛事的运动会上，当时说喝了健力宝，精力更充沛，人也健康有活力，味道上说起来跟雪碧差不多但是没有雪碧那么刺激，喝起来偏甜味一些，现在要是在市场上看到有人在卖健力宝的话，一下子恍惚回到过去一般，长大以后感觉很久都没有看到过了，不知道是不是已经停产了。

3.北冰洋

前几年的时候感觉都销声匿迹了，但是这几年看着北冰洋又活跃在了人们的眼前，特别是在吃火锅的时候来一瓶冰冻的北冰洋别提有多爽了，以前小时候的时候，可乐和雪碧还没有特别普及，那时候最喜欢喝的碳酸饮料就是北冰洋了，而且小时候觉得瓶子上的小熊图案超级可爱，特别是橘子味北冰洋，简直是橘子口味星人的福星。答应我，在吃火锅或是串串的时候，一定要点上一瓶北冰洋，不光口感凉爽，还能感觉更加具有地道的老口味，回忆起以前的时光。

4.喜乐

算是小时候专门针对儿童的饮品了，味道和后来的养乐多有点像，喝起来酸酸甜甜的，说起是饮料，但是更像是优酸乳的味道，小小的一瓶，大多都是一排一排的买，超级便宜，记得3块钱还是4块钱就可以买上一排，不管是自己慢慢喝还是分享给小伙伴们，都很划算和快乐。现在好像好多地方都没得卖了，让人十分的怀念。

可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范。

对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。

撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在19年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是19—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。

2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。

可口可乐不愧为世界第一品牌，具有长期的战略眼光。为了长期保持在中国软饮料市场的霸主地位，它的广告策略可以放弃美国思维，而主动融合中国本土观念。这种本土化策略，受到了每一位中国民众的欢迎。据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐已连续7年在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90%的消费者认识可口可乐。可口可乐的广告本土化策略值得欲进入中国市场的外国品牌借鉴，比如联合利华的力士香皂的广告代言人常是国际女明星，如今坚持聘请中国女明星如李嘉欣、张曼玉、舒淇。作为本土化策略的榜样，可口可乐列为十佳广告策略排行榜第二名当之无愧。